院团、学者热议线上演播：应加大商业模式探寻实践力度

发布时间：2023-03-07 09:44:04 所属栏目：动态来源：

导读：近日，由文化和旅游部产业发展司指导、中国演出行业协会主办、抖音承办的“文艺院团线上演播商业模式研讨会”在北京举行。大多数与会专家指出，应积极加大线上演播中心的商业模式探索实践力度，激发文艺工

近日，由文化和旅游部产业发展司指导、中国演出行业协会主办、抖音承办的“文艺院团线上演播商业模式研讨会”在北京举行。大多数与会专家指出，应积极加大线上演播中心的商业模式探索实践力度，激发文艺工作者线上演播创新的热情，把握演出行业转型升级的关键窗口期。会上，抖音直播发布了《文艺院团直播平台线上演播商业模式调研报告》(下称“报告”)。

报告指出，近年来，线上演播市场快速发展，不少文艺院团通过直播探索数字化转型，开拓了线上演播“新舞台”。与此同时，直播礼物收入难稳定、人才队伍和技术能力不够成熟等问题也逐步显现。报告建议，行业各方需进一步在实践中深入研究线上演播的规律，从播出方式、收入分配、定价策略、人才培养等多方面进行复盘，以推进线上演播和线下演出“双演融合”，这种推动，将为演出行业的高质量发展带给观众更多的机遇与惊喜。

近年来，直播正在成为演艺经济的新增量。数据显示，过去一年，抖音演艺类直播超3200万场，场均观看人次突破3900人，相当于每天都有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。中央民族乐团、中国交响乐团、中央芭蕾舞团等专业文艺院团也开始尝试线上演播。

去年9月，长沙市花鼓戏保护传承中心入驻抖音，首场直播就吸引超350万人次观看，相当于过去全年线下演出观众的70倍。直播的火爆也带来了可观的收益，但由于文艺院团直播收入的分配机制尚不明确，院团无法将直播利润分配给员工。“如果收入不能直接转化成职工手中的效益，长期以往势必会影响院团士气，阻碍线上演播的发展。”活动现场，长沙市花鼓戏保护传承中心主任王勇提出院团面临的收入分配难题。

郑宁指出，文艺院团建立收益分配机制在法律和政策上不存在障碍，并且有经验可循。“目前主要的问题在于如何促成各方尽快形成共识，持续推动相关机制进一步落地。”

（编辑：汽车网）

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