物联网如何重塑广告行业？

发布时间：2023-08-05 14:24:28 所属栏目：应用来源：

导读：虽然拥有这些能够相互交互的各种连网设备本身就令人着迷，但真正使它们在广告和促销等方面有效的是物联网设备获取有用数据的能力，这些数据可用于多种目的。

对于所有互联网的营销人员来说，每个物联网平台间的连

虽然拥有这些能够相互交互的各种连网设备本身就令人着迷，但真正使它们在广告和促销等方面有效的是物联网设备获取有用数据的能力，这些数据可用于多种目的。

对于所有互联网的营销人员来说，每个物联网平台间的连接或交互都必不可少地存在其中一个无法避免的接触点。利用这些接触点，营销人员能够在适当时间向客户宣传他们的产品。

物联网在广告中的作用
物联网设备和网络的使用使营销人员成为针对个人层面的广告专家。让我们来看看物联网在广告中的作用。

1. 上下文定位
通过上下文广告定位客户，使品牌商能够直接与他们进行联系，从而提高转化率。随着越来越多的人现在拥有能够收集和解读消费者信息的物联网设备，这已经成为可能。例如，如果一个人在网上搜寻耳机的信息，则他的智能手机会弹出一系列相同的广告，那么该人查看这些耳机的可能性肯定会增加。上面例子是上下文广告所具有力量的一篇。

上下文广告的另一个例子是Glassview，它已经开始使用物联网连接到特定用户家附近的摄像头，通过不时地检测其佩戴者的可穿戴设备的不同使用场景状态向他们自动地发送与众不同的上下文广告。

2. 店内广告
零售商也可以使用物联网向消费者展示实时广告，以销售更多商品并获得更多收入。在这种情况下，一种可以帮助零售商的物联网设备是信标。信标基本上是微型发射器，能够通过使用低能耗蓝牙向附近的设备发送信号。

3. 基于未知的广告
物联网设备配备 GPS，可帮助它们跟踪人员或物品的位置。广告商可以使用该未知信息来发送相关广告。这与搜索引擎搜索附近企业的方式类似。那么比如说，每当来自一个地域的人需要搜索附近的书店时，谷歌都会显示一个书店图书馆*列表以及它们的距离。为其他品牌做广告也是如此。

4. 意图广告
根据消费者对某个特定品牌的动机或意图来定位消费者(如果称为意图营销)。这种形式的营销有助于企业加强营销和广告策略，以获得更丰硕的成果。品牌商可以通过多种方式从意向营销中获益，例如为理想客户设置标准、帮助提高客户参与度以及促进内容营销。然而，为了使意图营销成为可能，物联网成为一个关键的组成部分。大多数物联网设备通常有助于收集数据，因此广告商可以利用这些收集的数据模型来发现数以百万计的客户的意图。

5. 交互式广告
通过物联网设备，广告甚至可以是双向的。交互式广告可以用于产品促销，客户可以自己主动查看广告以获取有关产品的更多信息。像射频识别标签这样的装置可以连接到产品上，消费者可以通过手机扫描二维码来连接到品牌商的网站。尊尼获加 (Johnnie Walker) 的 Blue Label 智能瓶子，就是这种方法的一个很好例子。一个有趣的例子是，Chili's 启用了一个可扫描的二维码，该二维码在印度的一场现场足球赛事期间贴在其桌子上。此二维码可以在访问者的智能手机上下载一个应用程序，并让他们进入多人增强现实 (AR) 游戏。

（编辑：汽车网）

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