一个广告投放人给2020百度推广产品的几点真诚意见

发布时间：2023-02-24 13:31:46 所属栏目：经验来源：

导读：互联网圈子的朋友都知道，其实互联网巨头做搜索并不一定是为了做广告变现，更加重要的是,不断完善自己的生态,不仅仅是用户,也包括广告商。百度的护城河没有那么好攻破，普通网民知道，巨头掌门人更清楚。我相信即使是

互联网圈子的朋友都知道，其实互联网巨头做搜索并不一定是为了做广告变现，更加重要的是,不断完善自己的生态,不仅仅是用户,也包括广告商。百度的护城河没有那么好攻破，普通网民知道，巨头掌门人更清楚。我相信即使是头条搜索内部的人，心里也清楚，想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶，只有做了才能去拼，所以头条推出了独立app。

尽管2018年和2019年百度在商业产品上做了很多革新，比如18年底的商家号，19年的基木鱼和爱番番，但收效并不大。说句实在的，百度称这种升级，是为了广告主的效果考虑，其实在广告人的眼里，都明白，这不过是为了做流量闭环，平台想把广告主与自己的产品绑定，实现广告利益的最大化。

真诚地说，任何广告平台，如果不从流量和效果上寻找突破口，靠这些做法想保住自己的护城河，其实只是杀鸡取卵罢了。如果百度真的想带来更好的流量，其实很简单，先遏制刷量和假量行为再说，只要有决心，相信百度能成功。

我个人对百度推广产品的感情其实很复杂，一方面最先接触的就是百度，而百度曾经的效果也确实非常好。但现在，已经远远不如头条了。我相信，这不是我的个例。只是很多人缺乏一个发声通道罢了。2020年，经济是什么形势大家都知道，广告主也都不傻，不可能因为对你熟悉就对你更关注，广告主更关注的是效果、是转化。如果没有好的效果，任何一个平台被淘汰只是一个时间的问题。

现在已是三月，一季度即将结束。说下近期个人百度推广的一些情况。仅代表个人。先说2月，其实效果还不错。虽然量不是很多，但是成本还行，流量也比较真实。但是进入3月初，效果就下滑了一些。如果说是市场因素的影响，百度的竞品头条系腾讯系也有市场因素影响，但效果要比百度好得多。作为一名互联网广告人，我有不少的微信群、qq群，这几天很多人反映百度数据延迟，效果较差，基本对百度都是在“喷”。

就很多人经常吐槽百度的点有很多，比如刷量和假量一直存在，但百度推广只是升级商盾，似乎从未在百度官方渠道告示或者宣传过在刷量和假量上有过什么措施和做法。有些刷词是非常容易看出来的，好词光点击不对话，或者少数几个词某一天或者某几天频繁被点，又或者有些搜索词非常不符合网民常规的搜索习惯。我相信一个做过半年推广的人都可以看出来。我愿以最大的善意来认为，这些并非百度所刷，但这些刷量行为对百度的影响其实远超过对广告主的影响。

关于目前投放市场的现状，谈谈个人的看法。据我了解，不管是一线的乙方销售人员，还是广告主，很多都从傍百度转向头条了，百度投放的预算在不断减少，这是赤裸裸的现实。在很多优化师的眼里，百度似乎在效果上有很多事能做但并没有做。百度强大的技术实力，不相信解决不了刷量的问题，解决不了匹配的问题，解决不了ocpc建模的问题。其实只是一个有心与否的问题，是一个是否用心的问题。

真心的建议百度

1：研究更强大的算法，让产品的精准性更好。不管是针对大搜的匹配、ocpc还是针对信息流的出价机制、转化机制，把产品做得更精准，广告主的向心力才会越强。

2：严查严打假量、刷量行为。我知道百度在这件事上做了很多工作，也一直很重视，但是事实是，很多行业依然存在大量刷量行为。而这些是很影响百度的信誉的，拉近一个人很难，推开一个人却很简单。有时候，是拉近还是推远，真的要看行动和实效。

3：提升搜索内容质量，留住用户时长。目前广受吐槽的百家号一些标题党文章，非常影响用户体验。从近半年投资知乎等动作也看得出来，百度在提升搜索内容上也做了很多工作。相信百度如果能在用户时长上更加发力，会有更优质的流量和更完善的生态链。

4：加强官方沟通。就我接触的很多优化师而言，其实对百度有非常多好的建议，他们都渴望反馈上去。但大多数时候，要么缺乏反馈渠道，要么反馈无果。久而久之，大家向百度提建议就失去信心了。百度推广完全可以设立一个沟通入口，营销中心官网也好、两微+百家号也好，有了这样的通道，及时听取来自一线优化师的建议，相信百度商业产品的效能将大大提升。”在这个信息爆炸的时代，人们每天都在接收海量的信息，如何快速高效地筛选出有价值的信息，成为摆在企业面前的一道难题。

（编辑：汽车网）

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