大型企业网络营销方案研究及建议指南

发布时间：2023-06-02 13:57:30 所属栏目：策划来源：

导读：对计算机网络营销的正确理解归根结底应立足于电信网络运营的发展阶段和电信营销专业人员的理论水平的双重基础之上。现阶段的网络营销，是以实现企业整体经营目标为目的，以网络为基础手段而进行的网络经营环境营造活

对计算机网络营销的正确理解归根结底应立足于电信网络运营的发展阶段和电信营销专业人员的理论水平的双重基础之上。现阶段的网络营销，是以实现企业整体经营目标为目的，以网络为基础手段而进行的网络经营环境营造活动。因而大型企业的网络营销策略，应是以完成网络营销任务和实现网络营销职能为目的，以增强企业竞争优势和体现企业社会价值为目标而制定的计划，以及为实行这些计划所采取的方法。

网络营销基本职能主要表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、公共关系和网络调研。相应地，以实现网络营销职能为目的的网络营销基本策略包含如下八个种类：网络品牌策略、网站推广策略、信息发布策略、网络促销策略、网络销售策略、顾客服务策略、公共关系策略和网络调研策略。此外，作为有效开展网络营销基础条件的企业网站建设和作为检验网络营销效果基本手段的网站流量统计分析也是网络营销的重要组成部分，这两项策略与上述策略共同构成了网络营销的基本策略。网络营销基本策略充分体现了网络营销的基本任务，为基础理论层面的网络营销组织的技术及其操作方法的进一步选择方面提供了切实可行的指导。

网络营销基本策略是企业制定网络营销策略的基础，大型企业所具有的优势和特征决定了可以选择更加有效的网络营销策略。“完善物流渠道”、“实现在线结算”和“增加交互性”等目前普遍建议的策略，曾经促进了发达国家大型企业网络营销的快速发展，但在中国现阶段网络和金融等条件制约下，这些策略的实用性还有待考察。这些问题的存在，导致了企业在进行网络营销时，不能充分利用互联网资源，从而影响了企业的营销效果。

（编辑：汽车网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!