八个大型公司的 “神奇”社会化营销活动

发布时间：2023-05-13 13:45:51 所属栏目：策划来源：

导读：拥有大把预算和专门部门的倾心投入，大公司往往能策划出一些新意十足的社会化营销方案。作为小企业，应该从这些营销方案中吸取一些经验。

要有创新思维。Nike开发了一个和鞋子毫无关系的App。Nike Training Club是

拥有大把预算和专门部门的倾心投入，大公司往往能策划出一些新意十足的社会化营销方案。作为小企业，应该从这些营销方案中吸取一些经验。

要有创新思维。Nike开发了一个和鞋子毫无关系的App。Nike Training Club是一个体育训练App。它通过App向使用者提供个性化训练方案、训练指导音频和疑问解答。

Corvida Raven是社会化媒体策略师和Shegeeks.net的博主。她建议小企业要在涉足App领域之前规划一个明确的方向。同时，她建议小企业应开发一些创新且有效的App而不是滥竽充数的东西。

索尼音乐和迈克尔·杰克逊遗产委员会联合发起了名为“Behind the Mask”的活动。活动旨在通过众包的形式为已故的流行乐天王的一首歌制作一段MV。粉丝们有机会将他们自己拍摄的场景、器乐演奏、演唱甚至欢呼的视频片段发给制作方。而其中被选中的视频将被剪辑进杰克逊这首歌的MV中。

同样，小企业也可以通过招募他们最热情的粉丝来制作一段宣传视频或音乐放进他们的官网、Facebook、Tumblr 、YouTube等社会化网站中。

当JetBlue的社会化媒体策略师Morgan Johnston和他的同事被叫去讨论如何让他们的Twitter账号@JetBlueCheeps更受关注时，他们同时在Twitter上向他们的粉丝发布了这个讨论话题，并征求他们的意见。

你不一定要获得所有答案。社会化媒体提供了一个独特的机会，让你可以与你的客户产生双向讨论。“与粉丝互动是一个获得即时市场信息的绝佳机会。”Johnston说。

去年，JetBlue在Twitter上发起了一个送机票活动。为了庆祝公司成立十周年，公司的Twitter账号发布了几个位于纽约、水牛城和波士顿的“秘密地点”，如果人们找到了这些地点就可以获得免费机票。

用tweet发起行动，企业就可以通过一些有趣的方式与客户产生联系，再用丰厚的奖品犒赏那些最忠实和最热情的客户。

时尚耳机配件零售商Skullcandy开发了一个多功能Facebook App。它能让用户做到听音乐、看视频、下载app、购物等等。

如果你缺少预算去开发一个Facebook设计工具，你可以考虑用众包的形式，或者雇一个有热情并渴望获得经验的年轻开发者。

或者你也可以在Facebook页面上通过增加博客、留言板等各种部件达到个性化的目的。重点是能出卖一些让粉丝不惜回访的节目。

Flight Centre是一家总部在悉尼的国际旅行社。它通过社会化媒体发出广告招聘一个社会化媒体部门的职位。该公司的全球社会化媒体主管Gregg Tilson介绍，公司要求应聘者提供5个社会化媒体账号，一封140个字母的说明信介绍自己为什么适合Flight Centre的职位，然后再提交一份同样140个字母的简历——全部通过Twitter私信发出。

“我确信小企业完全可以利用这种方法开展更加透明的招聘工作，并且这样能更全面地了解应聘者。”Tilson说。

Shopkick改变了很多公司（诸如Best Buy、Target、Macy’s Wet Seal等）给顾客提供奖励和礼券的方法。Shopkick开发出了一种叫作Shopkick Signal的技术。只要你的手机下载了这个App，它就能让用户仅需走进商店就可以获得叫做Kickbucks的购物积分。

用户还可以通过手机的照相功能扫描标签从而获得更多Kickbucks。该公司正在进行一项叫做“Kickstarter”的宣传活动，并向初创企业提供免费开发工具。如果你是一家零售企业的老板，你可以利用这个技术让你的小店像那些大品牌商家一样为你的顾客带来有趣的互动购物体验。

当Burger King为他们的2008 Whopper Virgins活动造势时，他们建立了一个新站点WhopperVirgins.com。他们将参赛者现场品尝的视频上传到这个网页上。通过一个专门的域名，你可以针对某一个特定人群进行专门的营销，比如针对新兴客群。这样的做法可以帮助你更好地了解潜在顾客的需求，同时也可以让你的产品更容易被消费者接受。

小企业可以像Chevy一样在全国范围使用这个策略，也可以在本地范围内，通过博客或轻博客发布多种营销活动，并和潜在客户产生在线的“面对面”沟通。

（编辑：汽车网）

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