教你在搜索推广中如何选择关键词

发布时间：2023-03-21 12:56:08 所属栏目：搜索优化来源：

导读：无论是百度竞价网站优化如何能够获取自然关键词的排名，还是搜索产品的推广如何能够获取竞争的对手的竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触

无论是百度竞价网站优化如何能够获取自然关键词的排名，还是搜索产品的推广如何能够获取竞争的对手的竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词的精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实情况中，由于很多公司缺乏专业的SEM人员，关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用，那么大推广产生的转化效果也可能会大打折扣。通过多年网络营销实战分析，依循以下三步分析选准关键词，或可有效提高推广转化效果。

第一步：遵循关键词选取原则

关键词选取原则有三，即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观，分别阐述如下：

检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上却没人检索，事倍功半。

竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并不一定很高，所以说建议小伙伴们适可而止。

第二步：掌握关键词拓词方法

拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手：

核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的“网络营销”、“品牌推广”、“网站建设”、“网页设计”等关键词。

延展词：就是根据核心词延伸而来的一些词，比如关键词的同义词、近义词、反义词、组合词，调整关键词字词顺序，在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。

品牌词：就是公司或商品的品牌，比如一些商贸公司会经销很多商品，而品牌词就是一个很不错的选择。品牌包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。

第三步：巧用关键词分析工具

除去文中所述的方法外，关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择，其遵循的根本选择只有一个，那就是关键词符合网民检索习惯，有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少，单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中，每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过SEO获取排名的一些关键词，其背后也需要大量链接和原创内容的支持，对于一些低检索量和低转化率的关键词，完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的，能带来流量转化的关键词就那么几个，太多的关键词不仅浪费了精力，而且分散了网站权重。

（编辑：汽车网）

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