教你在搜索推广中如何寻找合适的关键词

发布时间：2023-03-20 13:10:02 所属栏目：搜索优化来源：

导读：无论是基于网站优化获取自然排名，还是搜索结果推广获取高效快速的竞价广告，搜索引擎已经成为很多互联网公司网络营销推广的主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径

无论是基于网站优化获取自然排名，还是搜索结果推广获取高效快速的竞价广告，搜索引擎已经成为很多互联网公司网络营销推广的主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词的精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实情况中，由于很多公司缺乏专业的SEM人员，关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。

第一步：遵循关键词选取原则

检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上却没人检索，事倍功半。

竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并不一定很高，建议适可而止。

展现客观：由于人为刷站的存在，搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等，一定要认真分析综合比对综合分析。

第二步：掌握关键词拓词方法

拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手：

核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的“网络营销”、“品牌推广”、“网站建设”、“网页设计”等关键词。

延展词：就是根据核心词延伸而来的一些词，比如关键词的同义词、近义词、反义词、组合词，调整关键词字词顺序，在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。

品牌词：就是公司或商品的品牌，比如一些商贸公司会经销很多商品，而品牌词就是一个很不错的选择。品牌包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。

第三步：巧用关键词分析工具

关键词分析工具很多，比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台提供的工具，由于基于百度搜索系统数据分析而来，相对客观准确一些。如图示，在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等，数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法，然后配合百度拓词工具的分析帮助，我们可以很容易选择到正确的关键字。

（编辑：汽车网）

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