小米，处于爆发前夜还是跌落边缘

发布时间：2023-03-28 13:34:20 所属栏目：产品来源：

导读：如果把这份成绩放于手机市场的大环境之中，并不令人意外。手机市场的艰难已经成为老生常谈的话题。量子隧穿击碎了摩尔定律，也让手机的升级明显放缓，再叠加市场饱和与宏观消费下滑等因素，很多手机厂商的2022年都不

如果把这份成绩放于手机市场的大环境之中，并不令人意外。手机市场的艰难已经成为老生常谈的话题。量子隧穿击碎了摩尔定律，也让手机的升级明显放缓，再叠加市场饱和与宏观消费下滑等因素，很多手机厂商的2022年都不太好过。

小米曾经上演过逆风翻盘。“世界上没有任何一家手机公司销量下滑，能够成功逆转的，除了小米。”这是雷军在2017年时的豪言。6年之后，小米再次走进熟悉的考场，这一次，选择相信它的人已经更多了。

01 行业低谷

脱离历史与行业环境进行研究的财报数据，往往是毫无意义的。

手机行业那条如今刺痛人心的下滑线，其实早在2015年就冒出了苗头。当年第一季度，国内手机出货量同比下滑4.3%，这是进入移动互联网时代以后的首次下滑，市场饱和的警示灯亮起。

手机业务占比6成，仍然是小米的核心业务。小米2022年全年的全球智能手机出货量为1.5亿台，前一年同期为1.9亿台。在全球手机市场，小米依然以13%的市场份额稳居第三。第三方数据显示，50.1%的用户在更换手机时会继续选择小米品牌，忠诚度在安卓阵营排名第一——这说明小米在寒冬中没有丢失自己的竞争力。

值得注意的是，在总体承压的背景下，小米2022年的业绩中也不乏亮点，比如高端机、平板电脑业务、移动互联网以及家电等。

在重点发力的中高端市场，小米地位愈发稳固，第四季度，小米在国内3-4千元的手机市场份额排名第一。到今年1月，小米在4-5千元价位区间也实现了排名登顶。平板电脑方面，小米在2022年全年实现了出货量增长超过160%，国内市场份额升至第三。去年10月发布的Redmi Pad受到市场欢迎，首卖销量突破7.5万台。

02 一场复制

小米的想象力，很大一部分是由过汪提供的。

小米遇到过更糟糕的局面。2016年，经历5年狂飙的小米开始速度“反噬”，当年第一季度，出货量长期占据全球前三的小米直接跌出前五。年中，雷军亲自接手研发和供应链，开始带小米补课。一年后的2017年二季度，小米创下历史单季度出货量记录，2018年手机销量破亿，重返前五，开启第二个巅峰。

比0到1更难的，是跌入谷底之后再度登顶。相比新手的初生牛犊不怕虎，后者所需的勇气和耐力要大数倍之多。

坏消息是，行业更难了。2016年的手机市场虽然也遇到问题，但整体仍然处在增长态势。而如今大盘的整体增长已经很艰难。

一方面，导致小米危机的直接原因发生了变化。2022年的下滑是整个手机市场的，小米自身产品的竞争力非但没有减退，反而更强了。一旦消费市场恢复，也能带动小米的业绩恢复。

复苏首先传递到小米的渠道端。2022年，线下渠道受到不可抗力影响，小米之家的客流量下滑，但线下渠道支付额依然实现增长。2023年，伴随着消费复苏，小米线下渠道也强势复苏。1、2月份，线下店的GMV实现了30%的增长。在2023年2月底，线下渠道为小米13系列贡献了约55%的销量。

另一方面，经过几年的业务调整，如今的小米具备了更多的爆发点。2022年，小米的非手机收入占比已经超过4成。

广泛的业务线分担了小米的风险，也提供了更多的增长可能性。在互联网、AloT、可穿戴设备将以及造车领域，小米都有着明显的进展，被予以众望的造车业务进展顺利，据雷军透露，小米造车计划进展超出预期，将按照原计划的明年上半年量产。汽车量产上市后，与AloT和手机的生态将打通，有望促进整个业务线。

（编辑：汽车网）

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