打破航天“高冷”设定？中国火箭玩出新媒体

发布时间：2023-05-05 09:00:51 所属栏目：动态来源：

导读：近期“星舰”的发射，又一次成功让全球的目光聚焦到航天产业，让大家真切地感受到：商业航天，离我们真的不远了。

自2015年中国商业航天元年以来，航天这个全新的领域吸粉无数，当下赛道的“玩家&

近期“星舰”的发射，又一次成功让全球的目光聚焦到航天产业，让大家真切地感受到：商业航天，离我们真的不远了。

自2015年中国商业航天元年以来，航天这个全新的领域吸粉无数，当下赛道的“玩家”已经在市场上风生水起，有如今的翎客航天、蓝箭航天、零壹、星际荣耀、深蓝航天等民营商业航天公司，也有中国长征火箭有限公司（简称中国航天公司）这样拥有国企背景的“领军者”。

商业航天，同时也意味着从消费端到信息端，航天产业全方位“出道”。为啥不把航天人的精彩纷呈，与大众共享呢？抱着这样的期望，中国火箭公司官方公众号“中国火箭”就此“出圈”，既可以新闻播报范儿披露产业权威信息，又能低调整活攒活动、发福利，成为了为数不多在企业媒体化浪潮中杀出来的航天赛道的“黑马”。

商业航天时代，粉丝们心中的航天精神应该是啥样的？不急揭晓答案，我和粉丝“开会一下”。

商业航天时代，航天和普通人的关系，甚至可以说和所有人的关系，就应该像楼下的奶茶店一样，确认过眼神，“一言不合”就可以开展一个有奖互动。

在中国商业航天元年的次年，中国火箭公司正式在北京揭牌。定位为中国运载火箭技术研究院的商业航天平台公司，顺应商业航天的时代潮流，力争在商业航天的道路上将技术经验和商业化创新充分结合，引领中国商业航天的发展。一方面，中国火箭公司充分发挥技术优势，逐渐完善谱系、充实商业发射履约能力，同时助力产业链建设；另一方面，开发箭体广告、品牌联名、科普教育、品牌文创等多种商业模式，充分发挥航天这个“高大上”产业更接地气的商业价值。

“中国火箭”一改传统航天文宣以官网为载体、严谨严肃的传播风格，结合微信公众平台强C端属性、高粘性、强社交的风格，开启了同时面向B端、C端用户的风格转型。“高大上的航天凭什么不能接地气？总有一天，航天会和每一个人息息相关。”或许是基于这样的理念，“中国火箭”呈现的内容，不能说是与“传统航天”迥然相异，至少也是异彩纷呈，表现张力极大。

需要“大家燥起来”的重要节点时刻，如“捷龙三号”亮相珠海国际航展、首次海上热发射，以及集体为中国商业航天打call，就这样有了我们前文所述的今天的竞猜互动。

航天这样的高科技产业，会不会过于晦涩难懂？前沿科技企业在打造媒体IP的时候往往会遇到这样的问题。得益于中国火箭公司雄厚的人文背景和文化积淀，“中国火箭”从容化解了这个痛点，公众号将镜头对准航天人、项目、科普，以采访报道的形式，形成了一个个粉丝喜闻乐见的“系列报道”，引起粉丝纷纷“追更”。甚至转发”。这样的做法不仅提高了公众号的影响力，而且也为航天人和项目带来了更多的曝光机会。

（编辑：汽车网）

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