阅文的早春

发布时间：2023-03-18 12:35:19 所属栏目：动态来源：

导读：在市场眼中，从内容IP迪士尼、宝可梦等，到形象IP Hellokity，其衍生生意，就像是不断下金蛋的母鸡，能成长为百年常青树这种五行植物。

宝可梦去年的新游戏朱紫，在2.6分的创记录低分下，销量却依然突破了2000万份

在市场眼中，从内容IP迪士尼、宝可梦等，到形象IP Hellokity，其衍生生意，就像是不断下金蛋的母鸡，能成长为百年常青树这种五行植物。

宝可梦去年的新游戏朱紫，在2.6分的创记录低分下，销量却依然突破了2000万份，排在NS游戏销量榜第七。

然而值钱的IP在手，怎么开发是一个系统性问题。这就又回到市场上一部分人对阅文的共识——知道你有好货，好IP，毕竟积累了那么多年，但问题是，是否真的能找到落地路径？

我携幼崽炸翻前夫家，幼崽携我掀翻帝国财团……2023年，七猫、番茄小说等免费阅读App的内容榜单依旧延续熟悉的下沉路线。但阅读市场的格局已经悄然生变。

互联网行业曾信奉的“得流量者得天下”。以阅文旗下平台为例，起点读书MAU重回高速增长。

格局悄然变化的背后，一方面是流量生意不再好做；另一方面，读者审美有所提升。

事实确实如此，《2021年度中国数字阅读报告》显示，超过70%的用户表示最看重“内容质量”。

如此一来，意味着阅读市场的焦点，回归内容本身。而关于创作者和内容IP的争夺，成为下一阶段竞争的关键。

超能力轰炸下，效果立竿见影。以番茄来说，2022年原创年度报告显示，入驻的原创作者数同比增长300%，其中65%的作者是90后作者。

不过，激励只是甜点，对作者来说更关键的是收入的稳定性，即持续的稿费收入。

比如，免费平台早期人均阅读时长达到恐怖的150分钟，但这期间用户要忍受200个广告，平均1分多钟就要看1次。

付费平台则是会员制，以订阅为主，需要靠质量取胜。看一看长视频平台，比如每逢暑期档的爆款好剧出现，是否能拉动爱奇艺当季的会员经纪业务收入情况就基本可以知道了。

免费平台如番茄、七猫，更多取决于平台一年能拉多少广告，本质是流量生意，与小说内容质量不相关，只要有人看，作者就能拿到钱。

而付费模式下，以起点阅读为例，读者可以精准购买或打赏某一章节的内容，据此作者可以直观了解到读者喜好，对内容进行创作调整。

看到这里，作者更改了情节线，打开了整个故事的世界观……目前已更390万字，一点也没有停手的意思。

中国作协委员管平潮曾表示，“盗版直接摧毁了依靠付费谋生的网文作家创作的收入来源。在很长一段时间，作家都不敢全职写作，完全养不活自己。”

我们曾多次论述过，对内容平台创作者而言，除了物质层面的满足，也有精神层面的需求。

在命中率高之外，漫改IP模式也相对较轻。

轻车上路，脚程自然要快一些。2022年年报显示，截至目前，阅文已有230多部漫画作品在腾讯动漫上线，进度超出预期。

当然，阅文的“胃口”不止于此。可以看到，其在可视化的第二步，动画领域也迈出了一大步。

最新数据显示：去年推出的《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列新季内容相对头部，其《斗破苍穹》系列多次刷新腾讯视频动画热度最高值。而据骨朵数据，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP。

不过，IP衍生的价值大头，还是电影以及剧集。在这一块，阅文已开始谨慎落子。

关于什么样的IP适合改编，影视剧集和漫改类似，也有相应的选择倾向。

程武表示，“将推进成立影视业务方面的创作委员会，并配置既熟悉网络文学业务、也熟悉影视制作的团队，来推动IP影视化开发。”

对于IP的判断，也不局限于流量方向，往往更注重自身含金量。

包括《人世间》《天才基本法》等代表剧集，在备选时都非热门选题，但这些作品充沛的情感和精神内核，有着打动人心的力量，从而脱颖而出。

而在影视开发中，创作团队的专业能力至关重要。这也是过往“视觉化”一直被业内强调的原因。而由阅文影视与新丽传媒组成的影视业务阵容，在过去3年，也连续出品多部爆款。

年初以《人世间》创下央视一套黄金档近8年收视新高，下半年的爆剧《卿卿日常》在爱奇艺开播后，刷新了此前由《赘婿》创下的纪录，仅144小时热度值就破万。

而据2022年报电话会议：2023年的影视项目储备开发近18部作品，包括《庆余年2》《赘婿2》《斗破苍穹2》等头部IP的系列化开发大作。

目前来看，在IP衍生上，国内往往以轻量打法入局，在此基础上阅文更进一步。据财报透露，其在消费品、潮流玩具等领域也已取得阶段性成绩，2022年《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV超过2000万元。

当然，真正要开启更具商业空间的衍生品和游戏，还有很长的路要走。

（编辑：汽车网）

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