垂直行业入口进入地域市场具有较大空间

发布时间：2023-05-27 10:02:06 所属栏目：策划来源：

导读：在同一行业细分市场上往往产品需求较为类似，同一批次的用户通常容易养成差不多的使用习惯，反复使用同一网络产品，并主动进行口碑传播，这类网站对品牌依赖度较高，用户的行为可以较低的成本快速地促进网站品牌知名

在同一行业细分市场上往往产品需求较为类似，同一批次的用户通常容易养成差不多的使用习惯，反复使用同一网络产品，并主动进行口碑传播，这类网站对品牌依赖度较高，用户的行为可以较低的成本快速地促进网站品牌知名度的提升。集中资源进入某一细分市场，或是突出某一细分市场专业性、服务功能作为网络特色，相对容易成功。

从省会城市来看，成都的区域行业垂直网站发展最为充分，房产、汽车、餐饮、分类等行业均有三、四个网站竞争，在教育行业甚至细分到家教网，餐饮旅游细分到农家乐网，大大小小近三十家行业网站在产品设置、推广、销售、收益均有较大差异，区域行业门户的发展是否有规律可循？搜房焦点网的成功经验有哪些值得借鉴？大量的地方综合门户可以从中获得哪些权益？值得深思。

1、行业垂直门户的发展受制于三个要素，其一，该行业广告市场的容量及增长态势；其二，该行业线下资源的结合程度；其三，该地区的城市人口、区域经济的规模及发展空间。

行业垂直门户本质上是媒体形态的网站，主要收入，尤其是前期的主要收入是广告，能否立足，取决于该行业在当地的广告市场规模区域，要取得发展，两个因素很重要，一是该行业广告市场增长态势，二是与该行业线下资源的结合程度。区域广告市场结构决定了大部分行业垂直门户会先天不足。当然，广告市场本质上是受制于当地经济容量、人口规模及消费能力。

2、行业垂直门户网站产品构造上大同小异，技术上的障碍并不大，主要从三个方面进行产品竞争，其一，数据库本身设置是否合理，用户查询是否方便，资料库规模大小，资料更新是否及时；其二、社区产品的互动功能、本地化应用及用户粘性的设置合理与否；其三，地理信息技术、P2P、3D等新技术的应用，派生出的新服务、新产品能否把握并符合用户需求。

数据库产品是专业垂直网站赖以生存的最基本的平台，如房地产网站的楼盘资料库，汽车网站的汽车资料库，财经网站的股票查询系统及实时报价系统，IT网站的产品数据库等。只要有一个基本的数据库平台，录入数据就会变得相对简单，在区域化发展时可以节省前期技术开发时间。
搜房网的房产数据库共提供了73个城市的房产信息查询，数据库内容包括了价格及价格走势、户型图、销售电话等基本信息，以及配套设置、团购功能、物业点评、交通状况等周边附属信息，还有楼盘比较、建材装修等人性化评估参考信息。在功能性产品上，提供了购房支出计算器、提前还贷计算器、购房能量在线评估等产品，使用户可以第一时间估计自己的购房能力。从资料的出品来讲,主要涉及当地传统媒体资料和社区资料。

信息的分类；具体的细节信息；产品服务的评估标准；社区的分类。要确保准确性、及时性、信息丰富性、是否人性化及大众化，绝非易事。这既是行业网站产品分出高下的地方，也是空间之所在，因为大家都做得不理想。国内餐饮网站很多，但在信息上大多泛泛而谈，日本的咕嘟妈咪网上海站则在具体细节信息的收集、分类上人性化许多，在匹配选项中，有是否设置无烟区、儿童特别服务、是否24小时营业、是否有各种商务工具等等，信息的分类及具体的细节信息充分考虑到不同类型顾客用餐时衍生的各种需求。携程作为旅游业门户老大,在评价标准上也含糊其辞,星级的评定很难作为消费参考,而需要看用户的点评,用户每个人都会形成自己的判断。

随着地理信息技术、P2P、3D等技术的发展，垂直行业网站自身的社区化、垂直搜索化的趋势不断增强，越来越多新的服务也会相应产生。例如，P2P技术的发展促进了网络下载社区的繁荣，迅雷围绕着下载平台，衍生出下载搜索、资源博客等平台；3D技术就可以应用于网上参观样板房，利用3D技术全方位地观察各个细节，比单纯的2D照片要直观。

3、垂直行业门户进入区域市场空间较大

垂直行业门户完成了大部分区域网络广告市场的初步启蒙，主要在房产、汽车、招聘、分类等行业，但大部分省会城市起步较晚，而且在当地没有什么深入合作伙伴,市场还十分的广阔。

即使是区域发展得最好的搜房网，进入大部分的省会城市也是近一、两年的事情，意味着2/3以上的省会城市接近空白。搜房网在2000年下半年进入京、沪、深、渝、津、港六地，直到04年，才陆续进入武汉、南京、成都、济南，其余城市均是05年下半年才开拓，2000年进入的城市是其广告收入的主要来源。

同时，一些当地广告量不大的行业，倘若拥有线下资源，进入垂直门户亦大有可为，即便是看上去很成熟的领域。以招聘业为例，业内有51job、智联、中华英才网等垂直门户相当出色，51job、智联也擅长与传统媒体合作，代理当地招聘广告，行业门槛似乎抬得很高。实际上招聘行业中，招聘需求本地化的比例相当高，当地70%的人会进入本地企业，只要掌握了当地企业大量的职位供应，进入网络市场就没有障碍。重庆联英，在招聘领域整合传统产业资源，独家代理《重庆晚报》招聘广告，经营当地规模最大的人才市场、培训公司和猎头公司，在当地企业的人力资源中有很深的人脉，掌握了当地大量的职位供应，现在开始导入有较强搜索功能的招聘网站热职网（www.rezhi.com），这类拥有强大的线下资源及传统产业优势，与网站相结合，值得期待。

（编辑：汽车网）

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