百度竞价数据分析过程说明

发布时间：2023-05-10 11:12:06 所属栏目：搜索优化来源：

导读：本人使用5张表格分析百度竞价数据。

一、昨日帐目资料表

昨天，账户数据统计(包括各账户显示、点击、消费、平均点击价格)，统计商务通有效对话，统计预约系统中的预约量和到诊量，这些数据都放在一个表格中，便

本人使用5张表格分析百度竞价数据。

一、昨日帐目资料表

昨天，账户数据统计(包括各账户显示、点击、消费、平均点击价格)，统计商务通有效对话，统计预约系统中的预约量和到诊量，这些数据都放在一个表格中，便于计算预约率和到诊率，也便于对近期数据进行对比，及时发现波动和异常，这就是账户层面。我习惯于将预约当天的数据记录下来，以便更清楚地计算预约率到诊率。这张表格相信所有的报价都是一样的。

二、昨天的计划消费数据报告

昨天统计的计划消费数据——一般都是按疾病分列，统计疾病的消费，将预约的和预约的分列在这个表格中，可以直观的看到，疾病的消费，交谈的花费，预约的花费和到诊的花费。

顺带一提，这张表，有很多新来这行的朋友都没有。

三，单元级别的数据报告

单位层次我不做表格，直接从客户端下载昨天的数据，大致看一下，只要账户结构合理，单位数据变化不大。

四、关键词分析报告

着重分析关键字，我的习惯是把关键字，搜索，显示，点击，消耗，对话等，通过 EXCEL的调用函数，把所有数据都显示在一个表中，这样就不用看几个报表，也很容易搞混。

具体地说就是下载搜索关键词报告，关键字报告，商务通导出对话报告，放在同一表格中，用函数(vlookup)调用即可，非常简单，不用百度。

从这个表格中，可以直观地看到这个关键字的展开，点击，消耗以及是否产生对话。对于这些数据，可以很直观地看到很多问题，我调价，加词，否决词，优化帐目，基本上全靠这个表格。

大量使用的词语通常是核心词语，这种词语出价很高，但是只要登陆页问题不大，转化就很好。这类词语，可以向上抢，特别是移动端，现在第三位的显示就很不稳定，流量会给直通车，问医生，第四位更靠下，前面会穿插2-3个自然优化。因此，移动端核心字最好保持在前3位，否则点击量会严重下滑。这种类型的词虽然出价高，但整体点击不会太多，一般花费在一半以上，在帐户预算足够时，尽量保证排名。若预算不足，则找出重点病种和效益最高的病种进行调整。

在这方面，我的分工不是特别细，我管竞标也都是管理咨询和新媒体(小医院嘛，一人几个人)，如果你的咨询不愿意这样做，或者对话量足够大，这些对话会影响高度意向性的对话，那么你在竞标时就需要重新调整。

每一天对这个表格进行筛选后，在帐户中增加100-200个单词是没有问题的，将该否删除，删除该否删除。

许多竞标者只看好几个表格，又容易混淆，很难找出问题，所以在这里重点推荐这张表格。

五、预定搜索条件报告

这个表格可以很直观地看到预约词、诊断词，并将这些词集中在账户中，或单独管理，对于账户优化具有很大的意义。

现在我就是这么做的数据分析，把之前的2000诊断成本，降到700-1000，还有一个收获，就是找到了本地的蓝海词，上游的上游词，其他医院还没人做，谈话成本不到10元。

（编辑：汽车网）

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