百度联盟深挖流量资源的价值

发布时间：2023-04-18 11:16:41 所属栏目：搜索优化来源：

导读：从用户端看，他们的需求个性化、碎片化、场景化，用户可被开发的时间越来越少，他们希望在有限的时间内获取更高价值的内容与服务。

从产业端看，互联网企业获得用户很难，留住用户更难，通过流量变现更难。没有商

从用户端看，他们的需求个性化、碎片化、场景化，用户可被开发的时间越来越少，他们希望在有限的时间内获取更高价值的内容与服务。

从产业端看，互联网企业获得用户很难，留住用户更难，通过流量变现更难。没有商业化，创业公司成功率低，持续发展的动能也日渐不足。

在这样的情况下，百度联盟的业务取得了不错的发展：搜索市场份额持续上升，目前超过75%；网盟业务5个季度保持环比增长，特别是App端业务实现翻番；厂商合作同比实现460%的增长，并且预计今年会比这个增长更快；聚屏业务库存联网率同比增长20个百分点，并且开创了新的商业模式。这一组是根据一组来自于百度联盟智能云总经理陈一凡发布会上分享的数据。

互联网发展二十年，用户的习惯一直在变化。今天用户的整体诉求在不断提升，我们看到两个方面明显的变化：

其一是媒体形态越来越丰富，从最早的图文音频、视频到现在的富媒体、AR、VR，信息密度不断升级，用户对于低密度的信息比较没有耐心，他们希望在短时间之内获取更高密度的信息，所以互联网企业需要在体验层面满足用户对信息密度的需求。

其二，用户除了对媒体形态、场景层面需求越来越丰富，同时对内容和服务诉求越来越深刻，他们希望对应的内容是权威的，希望背后有真实的人支撑这个内容，希望看到的小说是有版权的。此外，他们也期望在内容上能与对应的服务进行直接连接。

最初中国互联网经历了野蛮增长阶段，用户被互联网所吸引，纷纷成为网民。那个阶段用户红利巨大，用户数大幅增长，互联网企业只要有手段能吸引到流量往往就比较容易变现。这个阶段广告效果通过用户复盖来实现，最流行的广告形式就是展示，大家可能都还记得每个网站的banner越卖越贵，衡量广告的效果主要是点击量。那个阶段，流量是变现的主要驱动力。

第二阶段是流量红利见顶，简单的用户复盖价格下，流量越来越贵。这个阶段开始追求精准，以搜索技术或是算法技术，将用户与需求做更精准的对接。这个阶段，广告主对广告不仅要看覆盖，更要看转化效果，包括下载、激活等浅层次的转化，也包括长留、次留、付费等深度转化。广告主的预算花得越来越精细，只有满足其深度转化的诉求才能拿到对应的预算。在这个阶段，技术变革起到比较大的作用，大大拉升了用户和企业盈利的上限。

“现在的很多应用，没有特别好的满足用户对于内容和体验的诉求。当你能更好的满足用户新的需求，用户价值会有大幅度提升空间，同时也会带来商业价值的大幅度提升，整个生态就进入正向健康的增长。”在陈一凡看来，随着流量红利消失，现在进入了深挖流量价值的阶段，这个阶段的增长驱动力是生态的良性、健康循环。这个阶段的增长可能不会像前两个阶段那么迅猛，但它会是一个持久的增长过程，随着深挖流量的价值将不断拉升整体的增长天花板。

（编辑：汽车网）

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