国内高端手机市场上,除了苹果iPhone,还有谁呢?

发布时间：2023-06-30 14:38:51 所属栏目：产品来源：

导读：由于对品牌形象的提升、较高的单机利润、形成竞争差异化、推动整体销量增长有着积极的作用，因此高端市场一直是手机厂商必争之地，冲高端也成为了手机厂商们近年工作的重中之重。而目前在国内的高端手机市场，必然绕

由于对品牌形象的提升、较高的单机利润、形成竞争差异化、推动整体销量增长有着积极的作用，因此高端市场一直是手机厂商必争之地，冲高端也成为了手机厂商们近年工作的重中之重。而目前在国内的高端手机市场，必然绕不开的就是苹果iPhone和华为。

自从去年9月的苹果iPhone14系列发布以来，网络上不少消息都在说iPhone14系列市场竞争力不足，苹果CEO库克忙着向富士康砍代工订单，这一代的苹果iPhone又双叒「不行」了。

为了有一个具体量化的数据，我看了一下iPhone14系列在京东平台（自营旗舰店）的累计评价数量。截止今年618后一周，苹果iPhone14 Pro Max为100万+（5月初为100万+）、14 Pro为100万+（5月初为50万+）、14 Plus为50万+（5月初为20万+），之前被指升级不给力没诚意的iPhone14标准版累计评价数量更是达到了300万+（5月初为200万+）。从5月初到618左右不到两个月的时间里，得益于618的各种优惠，苹果iPhone14系列的累计评价数量增长惊人。

我们再看看比iPhone14系列早两个月发布上市的小米12s、12s Pro和12s Ultra，同样是京东自营的旗舰店，目前累计评价数量均为5万+，而在小米去年的新机里，也只有去年3月推出定价在2000元价位段的Redmi K50有着50万+的评价量。而小米目前的销售主力小米13系列单个型号最高累计评价数量为20万+，红米K60系列单个型号最高累计评价数量为50万+，这里并非有意「黑」小米，反观小米和红米系列应该说,在去年和今年的安卓手机当中,在京东自营旗舰店里面,销售比较好的一档产品,具有一定的代表性。

还需要特别说明，上面只是单一电商平台单一商家的数据，不包含官方渠道和第三方商家的销量，只能在一定程度上反映iPhone14系列和其他手机产品部分的销量情况，只是一个参考。

从点到面，我们不妨来看看刚刚过去的第一季度国内手机市场销售情况，据市场调查机构 Counterpoint Research公布了2023年第1季度中国智能手机报告显示，中国智能手机销售额在2023年第1季度同比下降5%，创下自2014年以来新低。

从品牌来看，苹果iPhone本季度占比达到了19.9%，成为本季度的销冠，也是其自2014年以来占比最高的季度，销售额创下2015年以来的新高。销售额榜前五的品牌中,苹果是销量唯一呈现正增长的情况,而前七的品牌中,苹果和华为是唯二的销售额呈现正增长的情况。

就像10多年前，苹果iPhone取代诺基亚成为街机一样，可怕的不仅是iPhone的销量如何的高，还在其均价。当年的苹果iPhone均价已经在5000元人民币左右，是诺基亚5230等千元街机售价的4-5倍。

时光荏苒，诺基亚早早成为了国内乃至全球手机市场里的others，而苹果仍然稳稳是手机市场的主力。同样是Counterpoint Research公布了的数据，2022年中国智能手机市场销量前三名的机型分别是苹果iPhone13、13 Pro Max和13 Pro，他们的份额之和超过了10%，而前10名里的其他型号基本都是性价比手机，起步售价都在500美元内。

在一年左右的时间里，苹果iPhone的均价增加了100美元，其中，去年苹果在iPhone14系列上芯片、灵动岛、影像、增加Plus版等更大的产品差异化策略功不可没。并且,今年苹果iPhone的平均售价预计会冲过千元大关。

结合近年苹果iPhone在国内的产品和市场表现分析，往往是新款iPhone拉动均价，而上一代的型号则承担着iPhone整体销量的任务。将销售量与平均价格进行结合,可以看到苹果iPhone手机在国内市场的坚不可摧的地位,同时也从侧面显示出当前国内手机品牌近几年的高端迷失。

经历了前些年国内手机市场的洗牌后，目前手机市场有着苹果、OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、真我等主要品牌，其他品牌只能划分到others里。而且前七名的手机品牌排名或许会有所改变，但不会像前些年那般有品牌被淘汰出局，从而让出大块的市场。于是这些大厂想要增加收入和利润，只能用提高产品单价的方式，简单说就是冲高端。

冲高端是近年国产手机品牌的主旋律，三星手机2017年前后在中国市场逐步衰落，华为抓住了千载难逢的机会，成功站稳了高端市场，甚至一度成为国内和全球市场的第一名。而因为大家懂的原因，华为自2020年也不得不让出大量的市场份额，尤其是高端市场，各大国产手机品牌必须抓住这次冲高端的机会。

品牌有自己的定价策略，但最终的选择权还是在消费者手上。上面提到关于销量、均价的数量已充分说明苹果iPhone就是目前国内高端手机市场的绝对第一，这佐证之前华为余承东所说的，华为原来的高端市场基本被苹果承接了。

（编辑：汽车网）

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